Новое исследование показало, что большинство изображений, связанных с темой здоровья, на сайтах стоковой фотографии – это изображения светлокожих людей в довольно узком возрастном диапазоне, что затрудняет и удорожает для организаций создание материалов по санитарному просвещению, направленных на другие группы населения.
Полученные результаты имеют большое значение, поскольку использование изображений, соответствующих аудитории, является важным фактором успешной коммуникационной и просветительской деятельности. Если многие группы населения недостаточно хорошо представлены на сайтах стоковых фотографий, то будет сложнее разработать эффективные средства коммуникации для охвата этих групп населения.
“Многие организации, создающие информационно-просветительские материалы по вопросам здравоохранения, используют для их производства сайты стоковых фотографий”, – говорит Мишель Джуэлл, соавтор исследования и специалист по научной коммуникации на факультете прикладной экологии Университета штата Северная Каролина. “Во многих случаях организации, создающие информационно-просветительские материалы для миноритарных групп или групп населения с более низким социально-экономическим статусом, имеют ограниченные ресурсы, что усугубляет проблемы, с которыми они сталкиваются при создании эффективных материалов, отражающих интересы населения, которому они служат”.
Исследователи также обнаружили значительную разницу между разнообразием, представленным на изображениях, доступных на сайтах бесплатной стоковой фотографии, и на сайтах, которые требуют от пользователей оплаты за стоковые фотографии.
“Изображения на сайтах стоковых фотографий с платными стенами значительно чаще изображали людей с расовой/этнической принадлежностью и темным цветом кожи”, – говорит Кэтрин ЛеПревост, соавтор исследования и доцент кафедры прикладной экологии в NC State. “Платные сайты также с меньшей вероятностью содержали маркеры высокого социально-экономического статуса, чем изображения в базах данных, которые были бесплатными для использования”.
“Другими словами, труднее найти относящиеся к здоровью фотографии людей, которые не являются светлокожими и представителями высшего класса”, – говорит Джуэлл. “А когда вы их находите, они чаще всего оказываются платными”.
Ученые начали исследование после того, как им с трудом удалось найти стоковое изображение латиноамериканской беременной женщины для не связанной с этим научной коммуникации.
“Анекдотически, отсутствие репрезентативности в стоковых фотографиях является широко известной проблемой среди профессиональных коммуникаторов”, – говорит Джуэлл. “Мы хотели определить количественные параметры этой проблемы, чтобы лучше понять ее масштабы”.
Для исследования ученые сосредоточились на пяти широко используемых библиотеках стоковых изображений и провели поиск на каждом из этих сайтов по пяти терминам, связанным со здоровьем: здоровое питание, физические упражнения, отказ от курения, вакцинация и беременность.
Хотя около половины найденных изображений включали по крайней мере одного человека из предполагаемой меньшинственной группы, при учете цвета кожи наблюдались значительные различия.
Для некоторых поисковых запросов – здоровое питание и отказ от курения – вообще не было изображений людей с темным цветом кожи. Только по одному поисковому запросу – вакцинация – темные оттенки кожи присутствовали в 20% изображений.
“Во время поиска в библиотеках стоковых фотографий стало очевидным, что некоторые группы населения недостаточно представлены”, – говорит Закари Чичестер, первый автор исследования и студент Университета Восточной Каролины на момент проведения исследования. “Крайне важно привлечь внимание к этому вопросу, чтобы гарантировать, что создатели средств санитарного просвещения смогут выпускать материалы, которые будут наиболее эффективными”.
Еще одним фактором было то, показывали ли стоковые фотографии лицо человека.
“Если вы искали фотографии с изображением лица человека, что важно для гуманизации темы, то все становилось еще сложнее”, – говорит ЛеПревост. “В принципе, если на снимке было лицо человека, то вероятность того, что это кто-то, кого можно было бы признать частью миноритизированной расовой или этнической группы, была гораздо ниже”.
Еще одной проблемой стал возраст: исследователи нашли очень мало изображений, на которых были бы изображены пожилые люди, принадлежащие к какой-либо расовой или этнической группе.
И это неравенство стало еще более выраженным, если рассматривать только бесплатные стоковые фотосайты и изображения.
“Эффективная коммуникация в сфере здравоохранения невероятно важна, и наше исследование выявило системное препятствие для разработки инструментов коммуникации в сфере здравоохранения для многих групп”, – говорит ЛеПревост. “Коммуникация является важным компонентом в решении проблемы неравенства в области здравоохранения, и эта работа подчеркивает одну из проблем, стоящих на пути этих коммуникационных усилий”.
“Мы также надеемся, что эта работа поможет специалистам по коммуникации в сфере здравоохранения получить время и финансовые ресурсы, необходимые им для разработки эффективных инструментов информационно-просветительской работы”, – говорит Джуэлл. “Организации, поддерживающие усилия по коммуникации и просвещению в области здравоохранения, должны признать, что коммуникаторы не имеют доступа к бесплатным изображениям, которые актуальны для многих аудиторий. В дальнейшем органы, предоставляющие гранты, и другие источники доходов должны предусматривать бюджеты для фотографов и иллюстраторов, чтобы создавать средства массовой информации, которые наилучшим образом представляют соответствующую аудиторию”.
А вот здесь на прекрасном сайте priroda.club, можно ознакомиться с информацией про поле со стогами сена, советую почитать. Очень полезно! Там все подробно и интересно расписано. Такого больше Вы нигде не увидите.